【全文完】由国产大耳的井喷，联想到享声哀呼“HIFI产品研发成本惊人”

jianshoy

对于享声的哀嚎，我是不打算给任何面子，回帖镇楼。




但毕竟享声主要还是经营前端系统这一块，数电模电领域公版较少，确实存在自研难度和成本，但国产HIFI行业也已经不是十几二十年前那个拿着复刻洋品牌XX经典型号就能沾沾自喜、当卖点的懵懂无知的时期了，经济下行+消费降级，在行业真正陷入恶性竞争之前（当然在2024年6月份这个时间点已经开始了，标志可能是TimeEar的出现），就已经因为市场体量过少而变成了一片红海。

反观大耳这边：

众所周知，水月是行业风向标。它出kxxs，千元市场开始发力；它出ssr/ssp，五百元内市场开始发力了。然后，水月去年出大耳了。

先不说男人家、sivga这些一直搞自主研发的国产之光、以及金平面这类前代工厂的自主品牌，全球唯一指定HIFI器材研发及代工中心——东莞，在ODM厂商自身的技术迭代更新之后，也孵化出和声力、绯乐、cella这些新锐品牌，之后一些剑走偏锋的技术溢出，甚至带动了个人DIY市场的繁荣（代表作是NAN系列、土豆、阿瓦隆）。
相比享声在前端领域哀嚎“HIFI产品研发成本惊人”，这些大耳需要分摊的“惊人研发成本”，早在ODM阶段就已经被分完了。

举个例子：艾巴索SR系列、绯乐世纪、cella的balansV都是用同一个ODM厂出厂的单元，其共有标志是【菌丝（生物）振膜+硅胶悬边+N52钕磁铁+纯铜镀银线圈】（其实也是日本那堆木碗的技术迭代版本），只是艾巴索和绯乐的产品经理比较保守，选择了“传统”的50mm单元，而cella只做专业市场，剑走偏锋搞了个72mm单元。
绯乐世纪只出了一代，cella的balansV第一代卖了几个月就说被某个琴厂一次性买断了，所以还看不出这些厂商的想法。

因为是二代，所以就是要比一代高贵

但艾巴索SR系列一个单元就出了三代，除了调音变了一下、第三代的单元让ODM厂家定制了中阻抗版本之外，售价就从2000+一路左脚踩右脚飞升到4500+，吃相实在难看（现在因为无人问津而跳水到2500+了，只能说好似）。

有了ODM技术的加持，请问这些厂商需要分摊的成本，其惊人之处究竟是在外观，还是调音，亦或是找绿檀推广？


而不依赖于ODM的其他厂商（包括国产和洋品牌），日子也逐渐不太好过：
男人家、金平面和sivga等老牌平板厂商面对国内新锐厂家水月雨的竞争不一定能招架得住，而水月雨搞二次元流量早就站稳了年轻人市场，背后也有川系供应链的技术保障（可以发散到HIFI系贴吧最近一直在炒作广东IP和四川IP的水军斗争）；
而洋品牌很多已经请截身子入了棺材板，森海新品要搞性价比过日子，AKG原班人马搞了个奥世声失败了两代，依靠X65重新扳回一局；索尼拿着1K的素质卖2K~3K的价格继续割韭菜，铁三角中端产品线完全没有声响终日沉迷在饥饿营销，天龙等木碗厂商的生态位完全被东莞系ODM针对；而拜亚在100周年搞了个蓝牙耳塞，还好意思发在绿檀大肆炒作了个把星期，简直就是耻辱......
反而是一些第三世界品牌（大毛子、二毛子、罗马尼亚）开始崛起，尽管他们很多都说自己的产品“完全就是自主研发”，连单元组装环节都着重强调【NOT made in china】，但归根到底其技术源头有多少来源于东莞ODM？这就令人遐想了。


而这种发家模式始终存在一个风险：金平面作为惠州系代工厂ODM，最终变成了自主品牌，然后找金平面代工的Monolith就无人问津了。
要是哪天ODM觉得利润都被下游厂商赚走了，而需要分摊的“惊人研发成本”却全砸在自己身上的状况很不爽，也要致敬传奇厂商金平面......

那现在这些尚且能哀嚎的国产厂商，到时候还能活几个？


这种诡异的形势往往是狂风暴雨的前夕：当年在被小米摧毁之前的花里胡哨狂吊酷炫炸的安卓山寨手机行业，也是这副样子。
只是我们不知道接下来谁是小米，谁是模仿小米的小米平方，谁是山寨厂，谁是无辜躺枪的诺基亚Windowsphone........

jackylzf

国产井喷了问题是也没见便宜啊  。。。 反而整体价格越来越高了  

szhainang

研发成本确实惊人，几年前和一算业内朋友去逛深圳耳机展，看一新品牌有参展，朋友说，这牌子全公司加老板一共5个人，其中两个妹子还是网店客服，可他们一年就出了几款新品，款款都说是匠心打磨，这不是仅仅是惊人了，简直是惊吓。或许最大的成本就是请人写软文了。

卓耿

便携这块就是国产把价格提上去的

493833908

这帖子，仔细看看，通篇就两个主题：
1、老产品要降价了，大家别出来闹
2、新产品会很贵，大家别出来闹

享声群里蹲了一阵子，难评
先不说东西怎么样，享声是真请不起那么一两个好一点的公关和市场么，现在校招生水平都比这高

yuki8868

这个帖子我要mark一下

因为凡是反驳楼主的，都有品牌方的嫌疑

楼主提到的odm的事，已经相当直白和尖锐了

比如最近在塞子区打广告的某品牌，同一个模具，换个外观，就敢从几百的价格提到几千

声音肯定是很好的，因为你用了那个模具啊。但别人卖几百，你卖几千，还说什么“研发成本”，哈哈，不存在的东西，抄袭的东西，有什么成本？

jianshoy

jackylzf 发表于 2024-6-26 10:02
国产井喷了问题是也没见便宜啊  。。。 反而整体价格越来越高了

国产井喷的原因是国产ODM发力，而ODM厂发力只能说是相比过去的洋品牌，现在国产能够与之对标的物料成本下降了。
并不代表下游品牌厂商（往往也是国产）不想赚取超额利润。

程剑侠

完了，感觉被割韭菜了

georze

享生？是那个把别人线材包个皮价格翻倍卖的那个吗

jianshoy

程剑侠 发表于 2024-6-26 10:43
完了，感觉被割韭菜了

以前被洋人割韭菜，现在被国人割韭菜，这就是国产崛起的必然副产物。

产业升级往往只对相关从业者有利，对于非相关利益者无利甚至有害。

RacingAK47

来学习

jianshoy

szhainang 发表于 2024-6-26 10:05
研发成本确实惊人，几年前和一算业内朋友去逛深圳耳机展，看一新品牌有参展，朋友说，这牌子全公司加老板一 ...

本帖拿大耳说事，已经是预先设置了门槛，把那些超轻资产的、跟DIY没区别的耳塞行业微型厂商给排除掉了：

遥想当年川系小厂之一的弱水，老板自己租了个车库，带上一台硅胶3D打印机，就能跟水月雨对标，在贴吧横行数年。

王牌乱舞EX

典型的只搞外观设计，内部设计交给ODM厂商

jianshoy

卓耿 发表于 2024-6-26 10:08
便携这块就是国产把价格提上去的

这得怪洋品牌本来定价就高，导致水平追上来的国产厂商要以声议价，结果就是便携价格抬高；
想要以成本议价，那得看TimeEar这类极致声价比厂商怎么发展。
但退后一步来说，假如国产HiFi市场真的进入了以成本议价的阶段，现在这些大中小厂商有哪个受得了?

永恒的一天

现在老外大厂也学聪明了，直接买东莞的现成单元和方案，弄个好听的名字又是个新旗舰，尤其是平板这一块
设计者和原工厂做的反而成了山寨品，这里面的水就有这么深

gnaggnefaij

只能说明享声没跟上时代

snowgundam

享声不管怎么叫唤那都是他们惯用的洗脑话术，无视就好了，不用当回事的

ldaky

成本列表：

软硬件开发成本：10%
生产和人力成本：30%
买软广推文成本：50%

TManson

ldaky 发表于 2024-6-26 13:11
成本列表：

软硬件开发成本：10%

其实可能：
二手骨折垃圾回收成本：5%
换皮套壳包装成本：40%
充水：55%
研发投入：0%

RRRAYYY

世界hifi皆国产，hifi心脏在东莞